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ミラノサローネに出展したトヨタ「Lexus」のアートコンテンツをまとめた、ギャラリーサイト。発売当初から強くて深いブランド訴求力を誇るレクサスが、今回は吉岡徳仁氏を迎えて、壮大なイメージを展開している。スゴイ。

エキシビションもさることながら、それと連動するサイトも秀逸。高級感のある間と落ち着きのあるモーションが素晴らしい。z軸を使ったナビゲーション展開も斬新。ユーザビリティが良いとは言えなくても、そのトレードオフで得られる世界観に、満足です。ふところが深いのは、良いことだ。

しかし、レクサスは苦戦している。ずっと注目しているけど、メルセデスとBMWには敵わない様子。日本のプレミアムセダンの市場には、こうしたレクサスのブランド・イメージは届かないか。高級車市場の意識が成熟するのを、待たないといけないかもしれない。何にせよ、イメージと実態が離れてきていることが、弱点になっている気はする。