dTbookmark | Webデザインのこやし

ジョージアの新キャンペーン「We are GEORGIAN!」のサイト。商品の営業色はとても薄く、代わりに価値観が前面に出ている。CMと合わせてブランド構築に徹するWebというのは、もう標準らしい。

それにしても、昨今の缶コーヒー市場の戦いは熾烈で、動きが激しい。少し前まで、製法といった機能便益で押すところが強かった気がするけど、今はこのジョージアのように情緒とか自己表現とか、そっち系。消費者が缶コーヒーに求めているのは、微妙な味の差とかじゃないってことか。

モーニングショットで朝市場を開拓したWONDAのようなシチュエーション押しと、このジョージアのような価値観押しと、さて次は何が来るか。缶コーヒー軍団には、スタバに負けずに頑張ってほしい。