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トヨタ「レクサス」のブランドサイト。大衆車のイメージが強いトヨタが打ち出してきた、レクサスという高級車ブランド。以前からバナーでは良く見かけていたけど、実際に販売が始まったことで、そのブランディングの全貌が見えてきた。結論を先に言う。とにかく凄まじい。

「トヨタはレクサスブランドに社運を賭けているのか」と思える、徹底したブランド戦略。これまでは各ディーラーに任されていた店舗イメージも、全国151店舗で統一。そのため、素材の御影石は、全店舗への大量供給に耐えるジンバブエから運んできたとか。さらにレクサス独自の香りまで作って、コンシューマの五感をくすぐるというから驚き。

Webにはオーナーズサイトも設けていて、ブランド強化に余念がない。限られた人が選ぶ車だから、他のコモディティ車とは一線を画すから、このコミュニティは大きな意味を持ちそう。オーナーになって覗いてみたい。

アーカー先生の「サターン」を思い出した。レクサスブランドの成り行き、要注目です。